隨著(zhu)大眾旅(lv)游(you)時代的(de)來(lai)臨，游(you)客需求日趨多樣化，冰雪(xue)旅(lv)游(you)成為(wei)游(you)客追捧的(de)旅(lv)游(you)項(xiang)目，原本(ben)“專(zhuan)業”“高端”的冰(bing)雪運動越來(lai)越“接(jie)地(di)氣”。
業內人士指出(chu)，2022年，北(bei)京和河北(bei)張家口聯合舉辦冬季奧運(yun)會，將(jiang)吸引世(shi)界目(mu)光聚焦中國(guo)。屆時，世(shi)界看到的不僅(jin)是專(zhuan)業(ye)的冰(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)賽(sai)事(shi)，還有一個繁榮的大眾冰(bing)雪(xue)旅游市場。
受申冬奧成功的影響，以及(ji)“體育+旅(lv)(lv)游(you)”逐漸進入深(shen)度(du)融合發展(zhan)期(qi)。日前，隨(sui)著首(shou)批“國家體育旅(lv)(lv)游(you)示范基(ji)地”創(chuang)建單位(wei)，以及“國家體育旅(lv)(lv)游(you)精品賽事”大名單的(de)公布，一條橫貫(guan)西北、華北、東(dong)北的(de)北方冰雪旅(lv)(lv)游(you)帶基(ji)本形成。
這也意(yi)味(wei)著，冰雪旅游將通過“示范基地(di)”和“精品賽事”的推動，站上發(fa)(fa)展的新風口。同樣是我國(guo)體育旅游特別是冰(bing)雪旅游迅猛發(fa)(fa)展的寫照(zhao)之一。
中(zhong)國冰雪旅游前(qian)景廣(guang)闊
國務院頒布(bu)《健康中(zhong)國2030規劃綱要》指(zhi)出，要積極培育(yu)冰雪項(xiang)目等(deng)具有消費引(yin)領特征的時尚(shang)休閑運動(dong)項(xiang)目。《冰雪運動(dong)發(fa)展規劃(2016-2025年)》《全國冰雪場地設施建(jian)設規劃(2016-2022年)》不久(jiu)前相繼出臺。
在(zai)此背景后，經國(guo)(guo)家(jia)體育總局和國(guo)(guo)家(jia)旅游局的共同推動(dong)下，面向2022年冬(dong)奧(ao)會，冰雪旅(lv)游正在我國體育旅(lv)游大潮中異軍突起。
7月6日，國家(jia)旅(lv)游(you)局(ju)辦公室(shi)和國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)總(zong)局(ju)辦公廳聯合印(yin)發(fa)《關于(yu)開展“國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)示范基地(di)”創建工作和“國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)精品(pin)(pin)賽事”申報(bao)工作的通知》，公布(bu)了首(shou)批30個(ge)“國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)示范基地(di)”創建單位，以(yi)及33個(ge)“國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)游(you)精品(pin)(pin)賽事”。
由此，一(yi)條以新(xin)疆為起(qi)點(dian)，連接京津冀(ji)三地(di)和東北(bei)地(di)區的(de)(de)北(bei)方冰雪旅游帶，基(ji)本形成。由此也讓去(qu)年年底發(fa)布(bu)的(de)(de)《冰雪運動發(fa)展規(gui)劃(hua)(2016-2025年)》中提(ti)出的“三區(qu)協同(tong)”發展方(fang)向變(bian)得更加具體。
據了解，此次發布的30個“國家體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)示(shi)范基地”創建單(dan)位中，北方地區至少有6家創建單(dan)位與(yu)“冰雪旅(lv)游(you)”息息相關。
去(qu)年年底發布(bu)的《冰雪運動發展(zhan)規劃(2016-2025年(nian))》中提出，到2025年(nian)，形成冰(bing)(bing)雪運動(dong)基礎更加堅(jian)實，普及程(cheng)度(du)大(da)幅提升，競技實力(li)極大(da)提高(gao)，產業體(ti)系較為完備的冰(bing)(bing)雪運動(dong)發展格局。力(li)爭(zheng)直(zhi)接(jie)參(can)(can)加冰(bing)(bing)雪運動(dong)的人數(shu)超過5000萬(wan)，并“帶動(dong)3億人參(can)(can)與(yu)冰(bing)(bing)雪運動(dong)”。
與之相呼應的(de)是，日前，一(yi)份由萬(wan)科集團編(bian)撰(zhuan)的(de)《中國(guo)滑雪產業白皮(pi)書（2016年報告）》，通過對全國滑雪場、滑雪人群的數據分析，得出了一個結論：中國是全球最大的初級者滑雪市場。從一個側面印證了我國冰雪旅游的蓬勃發展與良好前景。
冰雪旅(lv)游(you)正(zheng)在(zai)向大眾(zhong)普及
冰(bing)雪旅游的(de)繁榮發展，激發了大眾對冰(bing)雪運動的(de)興趣度和參與度，“冬奧效應”更是激發(fa)了民眾對冰雪旅游(you)的熱(re)情。
從事冰雪旅(lv)游多年(nian)的莫永坤說，2022年冬奧(ao)會將在中(zhong)國舉辦，當時消息(xi)一(yi)出(chu)，業界十(shi)分振奮(fen)。大(da)江南(nan)北滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)數量(liang)迅速增長，很多原本沒(mei)有雪(xue)(xue)場(chang)(chang)的地方新建了滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)。作(zuo)為一(yi)家冰雪(xue)(xue)旅游企業，天津薊洲(zhou)國際滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)(chang)積(ji)極承擔起冰雪(xue)(xue)運動推(tui)廣的社會責任，通過產品(pin)創(chuang)新，服務創(chuang)新，吸引大(da)眾了解、參與(yu)、喜(xi)愛冰雪(xue)(xue)運動。尤其是(shi)在周一(yi)到周五(wu)時段，面(mian)向小學、中(zhong)學、大(da)學學生群體(ti)(ti)推(tui)出(chu)了免費體(ti)(ti)驗(yan)項目，培養青(qing)少年群體(ti)(ti)對冰雪(xue)(xue)旅游的興趣。
對(dui)于冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)游對(dui)推(tui)廣冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)運動的(de)(de)作(zuo)用(yong)，黑(hei)龍江省森林工業(ye)(ye)總(zong)局局長、亞布力(li)滑雪(xue)(xue)旅(lv)游度假區管理委(wei)員會主(zhu)任王(wang)敬先認為，首先，冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)游項目使冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)運動的(de)(de)參與人數(shu)激(ji)增，讓大眾(zhong)從中(zhong)找(zhao)到(dao)(dao)樂(le)趣(qu)、產(chan)生興(xing)趣(qu)，尤其(qi)(qi)是青少年；其(qi)(qi)次，對(dui)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)知識的(de)(de)普及有著(zhu)推(tui)動作(zuo)用(yong)，可以寓(yu)教于樂(le)，讓游客在玩樂(le)過程中(zhong)了解(jie)到(dao)(dao)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)知識；再次，提高了冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)運動比賽場(chang)地的(de)(de)利用(yong)率(lv)并且(qie)創(chuang)造營收；最后，對(dui)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)產(chan)業(ye)(ye)起支撐作(zuo)用(yong)，比如(ru)冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)游產(chan)品開發、場(chang)地建(jian)設(she)、裝備制造等主(zhu)要目標(biao)都是瞄準冰(bing)(bing)(bing)雪(xue)(xue)旅(lv)游這一(yi)市場(chang)。
大眾旅游時(shi)代(dai)，冰雪(xue)運動不再(zai)只是“發燒友”的專利，日益豐富的產品體(ti)系(xi)為大眾游客提供了多(duo)種選擇(ze)，從初學者到專業級(ji)，從運動到休(xiu)閑，產品體(ti)系(xi)不(bu)斷豐富。
萬(wan)科松(song)花湖(hu)度假區相關負(fu)責人也提(ti)出，除開(kai)發滿足專業及(ji)滑雪發燒友的(de)雪道及(ji)項目(mu)需(xu)求，還(huan)要(yao)增加(jia)親子、初級、趣味的(de)特色(se)親民大眾(zhong)的(de)雪道區域及(ji)項目(mu)，增加(jia)娛雪樂園(yuan)等。
據了解(jie)，2016年12月國家旅游局、國家體育總局共同發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出重點發展體育旅游新產品、新業態。其中，冰雪運動旅游是發展重點之一。
不久前，國(guo)家(jia)旅游局與國(guo)家(jia)體育局共同舉辦了2017年全國體育旅游產業發展大會，包括天津薊洲國際滑雪場、張家口市萬龍滑雪場、北大壺體育旅游經濟開發區、亞布力滑雪旅游度假區4家單位被列為“國家體育旅游示范基地”創建單位。據悉，下一步國家旅游局等相關部門將不斷加大對冰雪旅游的支持力度，從體制機制創新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅游發展。
冰雪旅游項目(mu)增多(duo)
2016年11月，國家發改委、國家體育總局、教育部、國家旅游局共同印發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，我國冰雪運動產業已經初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。
亞布力滑雪旅游度假(jia)區(qu)是(shi)首批“國家體育旅游示范基地”創建單位之一。黑龍江省森林工業總局局長、亞布力滑雪旅游度假區管理委員會主任王敬先說，目前所發開的冰雪項目分為競技型和娛樂型兩大類，競技型主要為滑雪和滑冰，娛樂型包括賞冰燈、觀雪雕、馬拉爬犁、打雪圈、雪地足球、雪上自行車等。自2014年以來亞布力無論是滑雪或是雪上娛樂項目的游客流量均是以50%左右的速度增長的。
天(tian)津薊洲國(guo)際(ji)滑(hua)雪場(chang)也(ye)是首批“國家體(ti)育旅(lv)游示范基地”創建單(dan)位。該滑雪場(chang)副總經理莫永坤說(shuo)，近年來冰雪旅(lv)游市(shi)場(chang)持(chi)續升溫(wen)，薊洲國際滑雪場(chang)也是不斷增加項目(mu)。目(mu)前(qian)已(yi)有侏羅紀冰雪樂園(yuan)、彩虹谷(gu)風景區、溫(wen)泉酒店、旅(lv)游購物(wu)、健身養生等項目(mu)。其中，“侏羅紀冰雪樂園(yuan)”以大型恐龍(long)模型和(he)卡通人(ren)物(wu)為主題(ti)，吸引了(le)很(hen)多親子游客。目(mu)前(qian)，淡季周(zhou)一到周(zhou)五(wu)每天(tian)一千五(wu)六百人(ren)次，周(zhou)末每天(tian)有三千多人(ren)，旺(wang)季一天(tian)能有四千多人(ren)次。
此外，“國家體(ti)育(yu)旅游(you)示(shi)范基地(di)”創建單位北(bei)(bei)大壺體(ti)育(yu)旅游(you)經濟開(kai)發區在冰雪(xue)(xue)旅游(you)方面也取得(de)豐碩成(cheng)果。據介(jie)紹(shao)，北(bei)(bei)大壺圍繞觀雪(xue)(xue)、嬉雪(xue)(xue)、鬧雪(xue)(xue)做足雪(xue)(xue)文(wen)章。側重趣(qu)味滑雪(xue)(xue)、大眾(zhong)滑雪(xue)(xue)、主(zhu)題酒店，為游(you)客(ke)提供新體(ti)驗。以(yi)童話雪(xue)(xue)堡、冰雪(xue)(xue)迷宮、雪(xue)(xue)地(di)CS營(ying)地(di)、兒童雪(xue)(xue)地(di)村，營(ying)造(zao)豐富(fu)的(de)雪(xue)(xue)文(wen)化。游(you)客(ke)量(liang)以(yi)每年30%的(de)大比例持續(xu)增長。
冰(bing)雪旅游發展(zhan)較好的吉林省(sheng)(sheng)旅發委相關(guan)負責人介紹，截(jie)至目前，吉林省(sheng)(sheng)已經(jing)推出了滑雪溫泉(quan)度(du)假(jia)、直升機(ji)觀光體驗、徒步登(deng)雪山(shan)長廊(lang)、雪地(di)摩托(tuo)車(che)自駕、雪山(shan)攝影、高山(shan)越野滑雪、徒步雪地(di)穿越、嬉(xi)雪運動、滿(man)族冰(bing)嬉(xi)、雪村民(min)俗、冰(bing)雪演藝、冰(bing)雪美食等等新型特(te)色產(chan)品，形成了“觀天池、玩滑雪，賞雪雕、游小鎮，泡溫泉、品美食”一整套完備的冬季旅游產品鏈條。2016年11月至今年3月，吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199萬人次，同比增長19.36%。其中2016年到2017年雪季，萬科松花湖度假區滑雪場滑雪接待人數達34萬人次，同比增長61.9%；萬達長白山度假區滑雪接待36萬人次……
不(bu)足就是前進(jin)的(de)動力
盡(jin)管我國(guo)冰雪(xue)運動(dong)發(fa)展取得了(le)一(yi)定成績，具(ju)備一(yi)定的基礎，但仍存(cun)在許(xu)多問題：競(jing)技項(xiang)目發(fa)展不(bu)(bu)均(jun)衡，運動(dong)員后備力量(liang)基數小(xiao)；冰雪(xue)產業規(gui)模不(bu)(bu)大(da)，有效供給不(bu)(bu)足，缺少自主(zhu)品(pin)牌；冰雪(xue)運動(dong)場地(di)設施不(bu)(bu)足，建設運營標準和制(zhi)度缺失；各(ge)類專業人才短缺，體(ti)制(zhi)機制(zhi)有待(dai)進一(yi)步(bu)完(wan)善。
《冰雪運動(dong)發(fa)展(zhan)規劃（2016-2025年）》提出，冰(bing)雪運(yun)動參與和培訓需(xu)求旺盛(sheng)，競賽表演(yan)活動日益豐富，冰(bing)雪旅游業(ye)發展迅(xun)猛，冰(bing)雪場地建設運(yun)營市場化程度較(jiao)高(gao)，冰(bing)雪用品及(ji)相(xiang)關(guan)產品制造增長空間大。
日前(qian)，一份由萬科集團編撰的《中國滑(hua)雪(xue)產業白皮書（2016年報告）》，通過對全國滑雪場、滑雪人群的數據分析，從一個側面印證了我國冰雪旅游的蓬勃發展與良好前景。
據了(le)解，近年(nian)來，為了(le)促進冰雪旅游發展(zhan)，國家旅游局、體(ti)育(yu)總局等部門推出了(le)一系列(lie)政策，形成(cheng)了(le)巨大(da)合力(li)。
2016年12月，國家旅游局、國家體育總局共同發布的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出，要重點發展體育旅游新產品、新業態。其中，冰雪運動旅游是發展重點之一。國家旅游局相關負責人表示，下一步，國家旅游局等部門將不斷加大對冰雪旅游的支持力度，從體制機制創新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅游發展。
中國冰雪旅游(you)與國際(ji)實現對接
與世界冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)發達國家(jia)相(xiang)比，我(wo)(wo)國冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)在(zai)大(da)眾(zhong)、競(jing)技和產業發展方面(mian)仍存(cun)在(zai)較(jiao)大(da)差距。在(zai)大(da)眾(zhong)冰(bing)雪(xue)(xue)運(yun)動(dong)(dong)方面(mian)，我(wo)(wo)國冰(bing)雪(xue)(xue)人口數量少(shao)，普(pu)及(ji)率低。以(yi)滑(hua)雪(xue)(xue)為例，盡管我(wo)(wo)國年(nian)均(jun)滑(hua)雪(xue)(xue)人次(ci)已突破千萬，但是我(wo)(wo)國滑(hua)雪(xue)(xue)人群以(yi)體驗者為主，相(xiang)當一(yi)部分滑(hua)雪(xue)(xue)者一(yi)年(nian)只滑(hua)一(yi)次(ci)，甚(shen)至(zhi)幾年(nian)一(yi)次(ci)，而美國、法國等國家(jia)每年(nian)滑(hua)雪(xue)(xue)人次(ci)超過5000萬，人均每年滑雪(xue)3-4次。
當前，在歐美(mei)日(ri)等成熟市(shi)場，滑雪人(ren)口和人(ren)次(ci)的(de)增長處于停滯(zhi)狀(zhuang)態，而中(zhong)國是全球最大(da)的(de)初級(ji)者滑雪市(shi)場。超大(da)規模內需潛力不(bu)斷釋放，全球冰(bing)雪旅游(you)業增長重心東(dong)移中(zhong)國，勢(shi)不(bu)可擋。
黑(hei)龍江省旅(lv)發委(wei)相關負責人(ren)表示(shi)，冰(bing)雪旅(lv)游發展正迎來(lai)重要機遇期。近年來(lai)，黑(hei)龍江省緊緊抓住北京舉辦冬奧會帶動(dong)3億多人參(can)與冰(bing)雪(xue)運動(dong)的(de)有利契機，充分(fen)依(yi)托特殊的(de)地理位置(zhi)、自然資源和氣(qi)候條件，大力發展(zhan)冰(bing)雪(xue)旅游產(chan)業(ye)，全力打造(zao)“冰(bing)雪(xue)之冠?暢爽(shuang)龍(long)江”金字(zi)招牌，推動(dong)冰(bing)雪(xue)經(jing)濟由“冷資源”變成“熱產(chan)業(ye)”，變“冰(bing)天雪(xue)地”為“金山(shan)銀山(shan)”。
吉(ji)林旅發(fa)(fa)委相關負責人也(ye)提出，當(dang)前，歐(ou)(ou)美冰(bing)(bing)雪(xue)產(chan)業發(fa)(fa)達國家所(suo)擁有的(de)世界級滑雪(xue)場，在我(wo)國建(jian)設難(nan)度(du)很大。另(ling)外(wai)，歐(ou)(ou)美已建(jian)立完善的(de)冰(bing)(bing)雪(xue)裝(zhuang)備產(chan)業鏈。經過激烈的(de)市場競爭(zheng)與品牌整(zheng)合，歐(ou)(ou)美形成完整(zheng)的(de)科技研發(fa)(fa)、裝(zhuang)備制(zhi)造供給體系。為推(tui)動(dong)我(wo)國冰(bing)(bing)雪(xue)旅游發(fa)(fa)展，需要解決有一些難(nan)點問(wen)題，比如林地土地政策問(wen)題、冰(bing)(bing)雪(xue)設備裝(zhuang)備制(zhi)造問(wen)題等(deng)。
隨著(zhu)全域旅游(you)的深入推進(jin)，以及(ji)旅游(you)業(ye)的發展由(you)觀光(guang)向度假轉變。冰雪旅游(you)的政策制定(ding)者和企業(ye)決策者也在積極謀求轉型升級。
冰雪運動競技水平(ping)和國(guo)際競爭(zheng)力全(quan)面提(ti)升，基本形(xing)成冰雪運動競技項目布局更加(jia)合理，結構更加(jia)優(you)化(hua)，發展(zhan)更加(jia)均衡，成績(ji)顯著(zhu)提(ti)高的全(quan)新發展(zhan)格局，我們有理由相信(xin)，2022年冬奧(ao)會(hui)上(shang)中國冰(bing)雪旅游綜(zong)合實力躋身世界先進行(xing)列，實現運動成績(ji)與精神文明(ming)雙豐收。
