全球最大的(de)初級(ji)滑雪市場——中國冰雪產業調查（一）
根(gen)據《2016中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》），中國現有滑雪場646家，去年滑雪總人次1510萬。滑雪場分布上，東北超過30%，數量最多；華北約占24%，西部和華東各占18%和14%。從參與人數、雪場布局和滑雪消費動向看，中國目前是全球最大的初級市場。
《白皮書》由萬科集團冰雪(xue)事(shi)業(ye)部(bu)首席(xi)戰略官、北(bei)京滑雪(xue)協(xie)會(hui)副會(hui)長伍(wu)斌編撰，這也是國(guo)內(nei)目前滑雪(xue)產業(ye)唯一的《白皮書》，基本勾勒出中國(guo)滑雪(xue)產業(ye)的布局和(he)現(xian)狀。伍(wu)斌曾參與《冰雪(xue)運動發展規(gui)劃(hua)（2016－2025年）》的制定，是業內普遍認可的國內滑雪領域專家。
絕(jue)大多數滑雪者(zhe)(zhe)為(wei)初級體驗者(zhe)(zhe)
根據(ju)《白皮書(shu)》，2016年中國滑雪總人次1510萬，總參與人數1133萬，人均滑雪次數1.33次。這說明中國滑雪者多為體驗，“發燒友”（每年滑雪3－4次以上）占比較少，但比例呈上升趨勢，一次性體驗者占比從2015年的80%下降到78%。
從滑雪(xue)人次分(fen)布(bu)看，北京(jing)最多，北京(jing)23個雪場的總人次達到171萬。黑龍江的120個雪場接待人次為158萬；河北40個雪場總人次122萬，排名較2015年上升2位；吉林的37個雪場總人次為118萬，排名下降一位；新疆和山東分別接待99萬和98萬人次，排名第五、六位。
滑雪人口分布(bu)上，市場份額最大(da)的華北(bei)和東北(bei)地區(qu)占比(bi)均(jun)出現(xian)下滑，華北(bei)從34.01%下降到33.38%；東北從24.83%下降到23.05%。西北增長較快，從12.59%增加到14.90%；華中和西南的份額也有小幅上揚。
雪場(chang)構成以初(chu)級體驗式為主(zhu)
中國目前的646家滑雪場中，75%的雪場屬于旅游體驗型，針對的客戶群體為觀光客。這類雪場的特點是設施簡單，通常只有初級雪道，位置一般位于景區或城郊。
22%的(de)(de)雪場(chang)(chang)(chang)為學習型雪場(chang)(chang)(chang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)以(yi)本地居民(min)為主(zhu)，這類雪場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)特(te)點是山(shan)體落差(cha)不大(da)，位于(yu)城郊，初、中、高(gao)級雪道俱全。本地自駕滑雪者(zhe)占比很大(da)，平均停留時間為3－4小時。北京(jing)周邊(bian)的(de)(de)南山(shan)、軍都(dou)山(shan)和石京(jing)龍雪場(chang)(chang)(chang)都(dou)屬(shu)(shu)于(yu)此類雪場(chang)(chang)(chang)。余下的(de)(de)3%屬(shu)(shu)于(yu)目的(de)(de)地、度假型雪場(chang)(chang)(chang)，客戶(hu)群為度假者(zhe)。這類雪場(chang)(chang)(chang)的(de)(de)特(te)點是山(shan)體有(you)一定規模，除配有(you)齊全的(de)(de)雪道產品外(wai)，還(huan)有(you)住宿(su)等配套設(she)施(shi)。消(xiao)費(fei)方式上，過(guo)夜(ye)消(xiao)費(fei)占比較大(da)，客人平均停留1天以(yi)上。消(xiao)費(fei)屬(shu)(shu)性為度假＋運動＋旅游(you)，吉林的(de)(de)萬科松(song)花湖、萬達長白(bai)山(shan)、北大(da)壺、河北的(de)(de)萬龍、云頂和黑龍江的(de)(de)亞布力都(dou)是這類雪場(chang)(chang)(chang)。
從歐美日等滑雪產業發展較(jiao)成(cheng)熟的(de)國家(jia)看，目的(de)地、度假型雪場是主體，且市場份(fen)額大(da)，而(er)中國的(de)情(qing)況與之相反(fan)，初(chu)級特點明顯。
滑雪裝(zhuang)備國際品牌唱主角
滑雪(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)上，基(ji)本被國際品牌占領，尤(you)其是雪(xue)(xue)板、纜車和造雪(xue)(xue)機等科技含(han)量較高的用具(ju)或器(qi)械。
根據(ju)一站(zhan)式滑雪服(fu)務平臺GOSKI（去滑雪）的用戶喜愛品牌標簽統計，單板前十大品牌全部是國際品牌。纜車、造雪機和壓雪車等設備，仍是國際品牌為主。“纜車基本被奧地利和意大利的兩個品牌壟斷，造雪機進口全自動的也就是30萬－40萬元，很多大雪場都負擔得起，所以更傾向于國際品牌。”伍斌表示，對國際品牌的信賴是國外滑雪運動產業鏈的百年發展歷史造就的。
滑(hua)雪文(wen)化基礎薄弱
滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)在(zai)歐(ou)(ou)洲等成熟(shu)市場，早已是(shi)大眾體(ti)育，也形成了較厚實的文化基礎(chu)。很多滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)者都會以家庭為單位，雪(xue)(xue)季舉(ju)家到(dao)雪(xue)(xue)場度假加(jia)滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)度過一周(zhou)，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)運動員可以成為歐(ou)(ou)美家喻戶(hu)曉的明星。在(zai)中國，滑(hua)(hua)雪(xue)(xue)只(zhi)是(shi)“小眾”運動，只有少數“發燒友”實現了歐美式滑雪消費模式。
伍斌(bin)回憶(yi)了一次在奧地利雪(xue)(xue)場(chang)(chang)觀看滑雪(xue)(xue)世界杯賽的(de)(de)(de)經歷：每個(ge)運動(dong)員出(chu)場(chang)(chang)時(shi)都(dou)(dou)有明(ming)星待遇(yu)，在現場(chang)(chang)都(dou)(dou)有自己(ji)的(de)(de)(de)擁躉(dun)，滑雪(xue)(xue)選(xuan)手(shou)都(dou)(dou)是大(da)眾(zhong)明(ming)星。而松(song)花湖雪(xue)(xue)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)營銷負責人曾巖的(de)(de)(de)經歷則(ze)與之形成鮮(xian)明(ming)對(dui)比(bi)，去年(nian)他在雪(xue)(xue)場(chang)(chang)碰(peng)到(dao)了為中國拿下冬奧會(hui)雪(xue)(xue)上項目首金的(de)(de)(de)韓曉鵬，他當時(shi)居然沒(mei)能認(ren)出(chu)對(dui)方來。曾巖作為一個(ge)滑雪(xue)(xue)從(cong)業者尚且如此，普通民眾(zhong)對(dui)滑雪(xue)(xue)的(de)(de)(de)認(ren)知(zhi)可(ke)想而知(zhi)。
“滑雪在中國(guo)沒(mei)有(you)(you)(you)文化基礎，媒體傳(chuan)播報道(dao)的(de)(de)力度也較(jiao)小，所以這項(xiang)運(yun)動在國(guo)內還(huan)沒(mei)有(you)(you)(you)形成(cheng)文化氛圍。”伍斌說(shuo),“如果(guo)未(wei)來我們(men)能(neng)產出更(geng)多(duo)的(de)(de)滑雪明星(xing)，有(you)(you)(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)人關注我們(men)的(de)(de)滑雪選手，就會有(you)(you)(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)孩(hai)子愛(ai)上滑雪，從而帶動這項(xiang)運(yun)動的(de)(de)持續發(fa)展。”
發展迅(xun)猛 空間巨大(da)
2016年，中國參與滑雪的人數為1133萬，較前一年增加了173萬，漲幅為18%。在歐美日等成熟市場，滑雪人口和人次的增長處于停滯狀態，而中國的快速增長也是初級階段的顯著特點。
日(ri)本和法國的(de)滑(hua)雪愛好者約占總人(ren)口的(de)10%，中國的滑雪參與者目前還不足總人口的1%，發展空間巨大。目前全球滑雪人口預估約1.25億，滑雪人次超過4億次，人均每年滑雪3－4次。如不計算一次性滑雪體驗者，中國的滑雪人口和人次目前在全球的占比都很小，也為后續發展留出了巨大空間。
據(ju)滑雪(xue)服務平臺“滑雪族”的在線交易數據（基于50家樣本雪場），2016年滑雪票的線上交易1600萬，是2015年（300萬）的五倍有余；滑雪教學線上交易369萬，是前一年（31萬）的約11倍，平均每小時的教學價格為220元。線上數據也體現出中國滑雪運動的發展速度和互聯網化傾向。
